Dochodowy Biznes

Oznacza to, że marketerzy skierują swoją uwagę na alternatywne formy dotarcia do grupy docelowej, wymagające mniejszych inwestycji jednostkowych. Zwycięzcą w wyścigu o pieniądze reklamodawców może być – wbrew pozorom – reklama w publikacjach drukowanych, zwłaszcza tych, których okres ‘życia’ jest najdłuższy.

Okazuje się, bowiem, że internet – najszybciej rozwijające się w ostatnich latach medium – nadal dociera do ograniczonej liczby odbiorców w Polsce. W najnowszym rankingu rozwoju infrastruktury telekomunikacyjnej, przygotowanym przez Światowe Forum Ekonomiczne, Polska znalazła się dopiero na 69. miejscu spośród 134 zbadanych krajów [1]. Jak wynika z zestawienia, aż 60% Polaków nie ma dostępu do informacji znajdujących się w internecie. Przyczynami tak złej sytuacji są braki w infrastrukturze oraz mało konkurencyjny rynek telekomunikacji. Do osiągnięcia statusu społeczeństwa informacyjnego Polska potrzebuje zmian w regulacjach prawnych oraz setek milionów złotych inwestycji. Dlatego, mimo tak gwałtownego rozwoju reklam wirtualnych, nadal nie zapewniają one dotarcia do wszystkich grup docelowych.

Tymczasem wydatki na reklamę w mediach drukowanych, utrzymujące się dotychczas na stabilnym poziomie, mogą być najbardziej odporne na kryzys gospodarczy. Druk oferuje, bowiem szeroki zasięg przy stosunkowo niewysokich kosztach. Co więcej, niektóre branże – na przykład yellow pages – już dziś obserwują wzrost zainteresowania reklamodawców. Największym atutem książek telefonicznych jest ich długi cykl życia oraz szeroka dostępność. To medium aktualne przez cały rok, niewymagające wysokich nakładów, a przede wszystkim niezwykle skuteczne.

Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez TNS OBOP [2] – aż 90% respondentów korzysta z książki telefonicznej szukając informacji o firmach. Reklamodawcy, którzy od lat korzystają z tej formy promocji, doceniają też efektywność kosztową. Należy także zwrócić uwagę na przyzwyczajenie Polaków do bezpłatnie dystrybuowanych „żółtych stron”.

W sytuacji, gdy wszyscy szukamy oszczędności warto oprzeć swoje decyzje reklamowe na wiarygodnych danych i sprawdzonej marce. I wygląda na to, że media drukowane szybko nie oddadzą pola w tej rozgrywce.

Piotr Strzałkowski

Prezes Zarządu

Polskie Książki Telefoniczne

——————————————————————————–

[1] Rzeczpospolita, 26 marca 2009, autor: Tomasz Boguszewicz, str. 1;

[2] Badanie zrealizowano metodą telefoniczną w Polsce w grudniu 2007 roku, na próbie 9873 osób. Badanie wykonała agencja badawcza TNS OBOP na zlecenie firmy EDSA.

Polecamy również:

• 

  MŚP wybierają książki telefoniczne

  Sektor małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) określany jest jako lokomotywa gospodarki. Nie bez przyczyny ? firmy nie tylko systematycznie ulepszają swoje produkty i usługi, ale też dokładnie planują i analizują wydatki. Zwłaszcza te przeznaczane na promocję. Dlate...

• 

  Budżety BTL odporne na kryzys

  Pomimo osłabienia gospodarki, firmy w Polsce są nadal skłonne inwestować w działania marketingu bezpośredniego ? taki wniosek płynie z badań przeprowadzonych przez ARC Rynek i Opinia na zlecenie firmy Sodexo Pass Polska. W roku 2010 poziom budżetów przeznaczanych na BTL...

• 

  SEO PR dobry w sytuacjach kryzysowych

  Wyszukiwarka internetowa to obecnie podstawowe i najbardziej dostępne źródło informacji biznesowej. Korzystają z niej dziennikarze, kontrahenci, a przede wszystkim sami konsumenci. Wśród wielu informacji, których przepływ w sieci jest ogromny i trudny do skontrolowania, ...

• 

  Szybki, bezpieczny druk z Konica Minolta pagepro 4650EN

  Model pagepro 4650EN wzbogacił ofertę firmy Konica Minolta w segmencie urządzeń monochromatycznych. Znajdzie zastosowanie w każdym biurze, które oczekuje szybkiego druku czarno-białego, bez względu na rodzaj dokumentów i rozmiary przetwarzanych plików. To także propozy...

• 

  SENTE: Dobry czas na inwestycje IT

  Zainteresowanie zintegrowanymi systemami ERP systematycznie rośnie. Mimo zastoju gospodarczego coraz więcej małych i średnich przedsiębiorstw inwestuje w informatyzację ? twierdzą eksperci wrocławskiej firmy SENTE Systemy Informatyczne Sp. z o.o. Powód? To proste i elast...

• 

  Nowe książki telefoniczne dla klientów indywidualnych

  pkt.pl Polskie Książki Telefoniczne ? wydawca książek telefonicznych i właściciel internetowych wyszukiwarek firm i instytucji ? wprowadza na rynek całkowicie nowe książki telefoniczne dla klientów indywidualnych. Nowoczesne produkty drukowane firmy pkt.pl stanowią naj...

• 

  Frost & Sullivan: Dobry moment na założenie firmy

  W związku z recesją światowej gospodarki, obecne nastroje dotyczące możliwości rozwoju biznesu są pesymistyczne. Na rok 2009 prognozuje się spadek światowego wzrostu PKB o około 2% z poziomu 4,8% sprzed 2 lat. Warszawa, 7 maja 2009 r. – W związku z recesją świa...