Dochodowy Biznes

Podstawą strategii komunikacyjnej było przedstawienie Garnier Mineral jako marki, która zapobiega poceniu, ale swoją wysoką skuteczność czerpie z natury. Garnier ogłosił rewolucję na polskim rynku dezodorantów. Jako pierwszy zaproponował przełomową formułę z aktywnym minerałem, który nie blokuje porów, dzięki czemu skóra może oddychać.

Działania komunikacyjne były prowadzone od marca do października 2009 r. Agencja Publicis wzbogaciła globalną kreację, emitowaną w telewizji i radiu oraz publikowaną w prasie i Internecie, o specjalne, angażujące konsumentów treści (tzw. openery i tagi). Dodatkowo zorganizowano akcję Satysfakcja Gwarantowana lub Zwrot Pieniędzy, badanie konsumenckie oraz konkurs „Narodowy Test Dezodorantów”. Kulminacyjnym punktem kampanii była wielka iluminacja Pałacu Kultury i Nauki w Warszawie poprzedzona spektaklem „Światło i Dźwięk”.

Efekty kampanii przerosły oczekiwania jej twórców. Garnier Mineral po zaledwie półrocznej kampanii, jako zupełnie nowy gracz stał się marką nr 3 na rynku dezodorantów. Synergia działań komunikacyjnych oraz kreatywne podejście do globalnej kreacji zaowocowały gwałtownym wzrostem sprzedaży i osiągnięciem wysokiej pozycji w tej kategorii produktów.

Publicis Sp. z o.o. to jedna z największych agencji reklamowych w Polsce. Należy do największej w Europie i trzeciej na świecie grupy komunikacji marketingowej Publicis Groupe, zatrudniającej 43 tys. osób w 104 krajach. W skład tej grupy wchodzą m. in. takie agencje sieciowe jak: Publicis, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Fallon, Bartle Bogle Hegarty oraz domy mediowe ZenithOptimedia Group i Starcom MediaVest Group. Agencja Publicis obsługuje w Polsce m.in. takich klientów jak: L’Oréal Polska, Jeronimo Martins Dystrybucja (Biedronka), Renault, Sanofi-Aventis, HP, AXA Polska, Telekomunikacja Polska S.A., Orange, Procter & Gamble, CitiHandlowy.

INFORMACJE O KAMPANII

Kampania: Garnier Mineral 48h

Klient: L’Oreal Polska

Przedstawiciele Klienta:

• Adam Nitecki – Dyrektor Marketingu Garnier & MNY;

Przedstawiciele agencji Publicis:

Kreacja:
• Alex Boucher – Art. Director;
• Julia Wójcik – Copywriter;

Strategia:
• Justyna Pyzik – Senior Strategic Planner;

Client service:
• Agnieszka Mazur, Account Director;

Czas realizacji kampanii: marzec-październik 2009 r.

Polecamy również:

• 

  Maciej Lissowski w zespole Publicis

  Warszawa, 13 lipca 2010 r. ? Z dniem 19 lipca do zespołu Agencji Publicis dołącza Maciej Lissowski, obejmując stanowisko Deputy Managing Directora. W ramach swoich obowiązków będzie odpowiedzialny za zarządzanie zespołem realizującym projekty dla obecnych Klientów agen...

• 

  Nowy zespół kreatywny

  Warszawa, 22 czerwca 2010 r. ? Monika Sitek i Janusz Gałuszka rozpoczęli współpracę z zespołem kreatywnym Publicis.?Oboje mają doświadczenie w sieciowych agencjach a spotkali się w BBDO. Ostatnio wspólnie z DDB realizowali kampanię społeczną o matematyce. Publicis Sp...

• 

  Liberty Direct: nominacja do Effie 2010

  Liberty Direct – jedna z najszybciej rozwijających się na rynku firm ubezpieczeniowych działających w systemie bezpośrednim – została nominowana do EFFIE 2010. Kampania ?Amerykańskie symbole?, której głównym przekazem był komunikat o szybkiej ? do 7 dni ? d...

• 

  Przedłuż sobie świętowanie

  Warszawa, 15 listopada 2010 r. ? Serce i Rozum rozpoczęli już kolędowanie, a wesołą nowiną jest informacja o możliwości korzystania z pakietów telewizyjnych TP przez 6 miesięcy za darmo. To propozycja agencji Publicis na kampanię informującą o tej promocji, która ro...

• 

  Publicis Modem złapał wiatr w żagle z Dacią!

  Warszawa, 29.07.2010 r. — Publicis Modem zajmuje się kreacją i realizacją platformy konkursowej dla Dacia Surfing Team. Uczestnicy konkursu fotograficznego ?Złap wiatr w kadrze? mogą pod adresem www.dacia-surfing.pl/konkurs/ zgłaszać swoje prace konkursowe. Nagrodami...

• 

  Postaw na 100% korzyści

  Kampania agencji Publicis promująca zakup oryginalnego oprogramowania z udziałem znanych bloggerów Warszawa, 2 listopada 2010 r. – Po raz pierwszy w historii polskiej reklamy znani bloggerzy pojawili się w kampanii ATL. Maciej Budzich i Natalia Hatalska promują używan...

• 

  Złoty Środek w AXA

  Warszawa, 22 września 2010 r. ? Dwa spoty, emitowane w największych stacjach telewizyjnych, informują Polaków o produkcie firmy AXA ? ubezpieczeniu na życie z ubezpieczeniowymi funduszami kapitałowymi o nazwie: Złoty Środek. Kampanię zaprojektowała agencja reklamowa Pub...