Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej jest książką adresowaną, podobnie jak pierwszy tom, do wszystkich zainteresowanych komunikacją społeczną: organizacji opracowujących kampanie, agencji reklamowych tworzących reklamy społeczne, studentów piszących prace na ten temat, a także do instytucji oraz firm, które poprzez zaangażowanie w problematykę społeczną tworzą swój wizerunek.
Im więcej wiemy, tym większą mamy świadomość naszej niewiedzy – napisał Ryszard Kapuściński w ostatnim „Lapidarium”. Myśl ta towarzyszyła mi podczas lektury elegancko wydanej – kilka tygodni temu – książki „Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej” (Agencja Wasilewski, Kraków 2007).
Bogato ilustrowana, ponad czterysta plakatów i kadrów, jest wielkim przeglądem wszystkiego, co w latach 2002-2006 wydarzyło sie w polskiej reklamie społecznej, która z każdym rokiem staje sie u nas coraz bardziej powszechna. Książka zawiera nie tylko bogaty rejestr, bardzo szczegółowy i dokładny, dziesiątek kampanii reklamowych – ogólnopolskich i lokalnych, lecz również wieloaspektową ich analizę, dokonaną przez osoby profesjonalnie zaangażowane w komunikację społeczną. Począwszy od klasyfikacji językowych tendencji (dokonanych przez prof. Jerzego Bralczyka) poprzez m.in. prezentację nietypowych mediów używanych w akcjach społecznych i krytyczne rozważania o wizerunkach wielu krajowych nadawców kampanii.
Wielce pouczające są zamieszczone w tomie wnikliwe teksty przybliżające działalność dwóch, chyba najbardziej znanych, wielkich marek charytatywnych w Polsce: Caritasu i Polskiej Akcji Humanitarnej, obdarzonych ogromnym kapitałem społecznym – zaufaniem oraz gotowością pomocy. To najcenniejsze wartości, wsparte jednak umiejętnością działania. Pomysłodawcy książki nie zapomnieli o tym właśnie zagadnieniu, dając potencjalnym organizatorom akcji przewodnik, jak zbudować prawidłowo – krok po kroku – skuteczną kampanię.
Spośród wielu tematów podjętych przez piętnastu autorów w tej grubej księdze, wskazać warto na artykuły systematyzujące polskie kampanie społeczne a także na słownik ważnych pojęć, dzięki któremu łatwiej możemy zrozumieć nazwy występujące na obszarze działalności społecznej. Przykładowo: społeczna odpowiedzialność biznesu, marketing zaangażowany społecznie, reklama społecznościowa.
Teoretyczna część „Szlachetnej propagandy dobroci…” w ogóle została dobrze opracowana, atrakcyjnie wytłumaczona i napisana przystępnym językiem. Rzecz nie do przecenienia, podobnie jak zestaw indeksów, które we współczesnych książkach znajdujemy nie tak często.
Na koniec warto powrócić do tytułu książki i wyjaśnienia jej drugiego członu. „Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej” jest kontynuacją serii rozpoczętej przez Agencję Wasilewski pięć lat temu publikacją „Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej”, dzisiaj juz niedostępnej, niestety, z powodu wyczerpanego nakładu. Pierwszy tom przedstawiał początki zjawiska w Polsce, nadal mu znaczenie; tom drugi traktuje o wieku dojrzałym reklamy społecznej w naszym kraju.
Kilka lat wcześniej Polacy nie byli ani tak świadomi ani tak wrażliwi – jak dzisiaj – na problemy społeczne. Nastąpiła wielka pozytywna zmiana. I bardzo dobrze, tym bardziej, że spraw do załatwienia i społecznych zagrożeń wcale nie ubywa. Nie zabraknie więc tematów dla kampanii społecznych. Zanim jednak ich realizatorzy przystąpią do działania, powinni sięgnąć do omawianej książki – unikną błędów a przy okazji sprawdzą, jak inni zmierzyli się z konkretnym problemem. Pewnie też wtedy potwierdzą przytoczone na początku tego tekstu zdanie Kapuścińskiego.
Książkę można kupić przez stronę internetową www.wasilewski.com.pl
Polecamy również:
-
Wakacyjna Jazda z Ubisoft po raz drugi
Pomiędzy 27 czerwca i 30 sierpnia, Ubisoft uruchamia kampanię marketingową pod hasłem ?Wakacyjna Jazda z Ubisoft?, proponując mnóstwo swoich gier taniej o 30 lub 50 procent. WAKACYJNA JAZDA z Ubisoft po raz drugiPodczas wakacji producent gier oferuje w wyjątkowo niskich ce...
-
Polityka społeczna- dyskusja w WSP TWP w Warszawie
We wtorek 22.06.2010r. na Wydziale Nauk Społecznych WSP TWP w Warszawie odbyła się dyskusja pt. ?Debata wokół aktualnych problemów społecznych ? nowe publikacje WSP TWP z zakresu polityki społecznej?. Goście w trakcie spotkania mieli okazję zapoznać się z nową publik...
-
Drugi Ogólnopolski ?Dzień bez Długów? już 17 listopada
Czy uwzględniłeś ten dzień w swoim kalendarzu? Zakupy na raty, szybka pożyczka gotówkowa na wakacje, kredyt na mieszkanie, zaległe rachunki, kupowanie „na kreskę” w pobliskim sklepie, debet na kartach kredytowych, drobne kwoty pożyczane od znajomych&hel...
-
First Data już po raz drugi odnowiła certyfikat PCI DSS
First Data jest jedynym agentem rozliczeniowym w Polsce pracującym w standardzie zgodnym z wymogami organizacji Visa i MasterCard Warszawa, 28 sierpnia 2009: First Data, światowy lider w dziedzinie handlu elektronicznego i usług przetwarzania płatności, poinformowała o odno...
-
Dewar?s i ?Manager? po raz drugi w Pałacu Sobańskich
23 czerwca 2010 r. w Pałacu Sobańskich ? siedzibie Klubu Polskiej Rady Biznesu ? odbyło się drugie spotkanie dla polskiego środowiska biznesu, zorganizowane przez miesięcznik ?Manager?. Partnerem spotkania, tak jak poprzednio, była marka 12-letniej, szkockiej whisky Dewar?...
-
Drugi milion euro na inwestycje
Firma Globus Polska zrealizowała kolejny etap inwestycji technologicznych. Ich celem jest dalszy wzrost konkurencyjności firmy na rynku polskim. Rok 2008, to kolejny rok z rzędu w firmie Globus Polska, który stał pod znakiem inwestycji. W listopadzie br. producent mro...
-
Co drugi przetarg w III kwartale dotyczył budownictwa
Telefoniczna Agencja Informacyjna Sp. z o.o. opracowała raport, w którym przeanalizowano i podsumowano przetargi i zlecenia na usługi, wykonanie i dostawy ogłoszone w Polsce, w trzecim kwartale 2008 r., a w szczególności dotyczące branży budowlanej Wynika z niego, iż w a...